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    生鲜电商“艳遇”新零售东风 借前置仓模式“大

    发布作者:网赌正规网站  发布时间:2019-06-06

      对于本轮融资资金的用途,每日优鲜创始人兼CEO徐正表示,计划将自有品牌商品占比提升至50%,并推进“百城万仓亿户”计划,覆盖100个城市,拓展10000个前置仓。其合伙人兼CFO王珺则表示,本轮融资资金将主要用于上游供应链开发、全国冷链物流基础设施建设、智慧零售技术的战略投入。

      不过,纵使类似于每日优鲜这样,凭借自建前置仓实现市场的快速扩张,却也并非百试百灵。徐正去年8月曾在发言时提及,每日优鲜已经在一线城市实现整体盈利。有分析指出,“前置仓+配送”这一模式看似美好,但对于较为依赖冷链的生鲜电商而言,在仓储建设及配送上投入的成本仍不是一笔小数目。

      由于一线城市消费者对生鲜电商的价格较不敏感,产品的溢价一定程度上可以抵消物流成本上的投入,甚至为企业带来盈利空间。然而要面向三四线城市进行市场下沉,在面临高企的成本投入之余,还将面临当地生鲜零售商的阻击,这一扩张之路恐怕并不轻松。

      9月6日,生鲜电商每日优鲜宣布完成4.5亿美元的新一轮融资,此轮融资也是腾讯第四次参与的对每日优鲜融资的领投。据了解,在生鲜电商最为头痛的配送时效方面,每日优鲜通过建立“城市分选中心+社区前置仓”的冷链物流体系,将时效缩短至两小时内。而在供应链方面,每日优鲜则以全球产地直采+特供基地模式为主。

      可以说,两者分别从两个角度,回答了每日优鲜下一个故事的走向:在持续深耕生鲜产品供应链及冷链建设,强化产品源头供应能力的同时,继续扩大前置仓布局,在生鲜电商的时效战中争取主动权。

      在名为“新零售”的东风推波助澜下,依托巨头资本的力撑,一度被“亏损”“倒闭”等阴霾缠绕的生鲜电商再次成为零售行业关注的“香饽饽”。而不少生鲜电商平台在这阵东风的助攻下,借前置仓模式“大行其道”。

      易观发布的《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》显示,未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%,线上市场渗透率继续提升,到2020年将达到21.7%。与此同时,行业集中度快速提升,用户向头部平台聚集。在相对弱小的玩家遭到淘汰后,“投靠”阿里、腾讯等巨头的生鲜电商在成为其新零售在资本助力下加速扩张,生鲜电商逐渐形成每日优鲜、易果生鲜等平台对垒的格局。

      正如在腾讯加持下持续扩张的每日优鲜,逐渐融入阿里新零售体系的易果生鲜也着眼于生鲜电商的上下游,探索更多业务扩张的突破口。与每日优鲜相似,易果生鲜在去年8月宣布,将与更多的连锁便利店合作拓展生鲜市场,后者将成为易果生鲜产品配送的前置仓。分析指出,在生鲜市场热度渐起的环境下,不少连锁便利店也开始销售生鲜产品。生鲜电商试图将便利店开拓为前置仓,这需要不断磨合,这一合作模式面临不少挑战。

      对于在谋求在线下落地新零售的腾讯而言,每日优鲜的“前置仓+两小时达”模式无疑具备极大的吸引力,这恐怕也正式每日优鲜持续获得腾讯资本加持的原因所在。

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